Olhar a publicidade

A Publicidade, ao longo da história , foi evoluindo e adquirindo formas cada vez mais eficazes, mais abrangentes e mais sofisticadas de chamar a atenção, tendo-se tornado uma verdadeira arte. É uma forma de comunicação que pretende chamar a atenção, mas também informar, e sobretudo persuadir o público-alvo a adotar determinado comportamento. Ora, este tipo de comportamento depende do tipo de publicidade:

•       A Publicidade Institucional - visa alertar, sensibilizar ou incitar à realização de ações de solidariedade, campanhas de prevenção, etc.

•       A Publicidade comercial - visa chamar a atenção dos potenciais consumidores para determinado produto, e persuadi-los a comprá-lo.

 

 

 

Ler um texto publicitário

O texto publicitário corresponde à parte do anúncio em que se descrevem as características de um produto publicitado na imprensa ou num outro suporte de marketing direto. O corpo do texto toma muitas vezes a forma de um pequeno quadrado de texto ou parágrafo que acompanha a imagem do produto.

Para ler um texto publicitário devemos descrever, analisar e interpretar o anúncio na sua globalidade, inferindo das relações resultantes da interação entre texto e imagem.

•       A descrição é o primeiro passo para a leitura que é sugerida ou imposta pelo grafismo, pelas proporções, pela perspetiva, pela utilização das cores, dos tons, das harmonias e dos contrastes, das formas e dos modelos, para uma visão global do anúncio publicitário.  

•       O texto publicitário comporta um discurso persuasivo e a análise focaliza-se nos diferentes significantes, o que diz e como o diz.

•       A interpretação aparece no final de uma cadeia lógica cuja finalidade é criar o desejo de comprar o produto;

•       Estamos em presença de um significante visual, que condensa uma combinação variável de vários tipos de sistemas significantes, onde figura o texto e a imagem.

Estrutura:

•       O título: é uma mensagem publicitária;

•       A imagem: ilustra o produto de forma sugestiva de modo a cativar o público-alvo;

•       O slogan: é um texto curto, forte, motivador, que fica no ouvido, que é inesperado, que nos faz sorrir, ou achar graça, ou exclamar “está muito bem apanhado”. Deve chamar a atenção e ser facilmente memorizado;

•       O corpo do texto (texto argumentativo / descritivo ou alegórico); informa detalhadamente as qualidades do produto.

No discurso utiliza frequentemente:

•       Uma linguagem polissémica;

•       Frases nominativas e curtas;

•       Tipo de frases exclamativas e/ou imperativas;

•       Rima/ onomatopeia/ aliteração;

•       Adjetivação expressiva;

•       Figuras (de estilo): a metáfora, a comparação a alegoria ou a hipérbole;

•       Função da linguagem apelativa e/ou emotiva.

Grelha de leitura de mensagem visual (Anúncio publicitário)

Mensagem plástica
Suporte
Moldura
Enquadramento
Ângulo do ponto de vista
Escolha da objetiva
Composição
Formas
Dimensões
Cores
Iluminação
Textura
Mensagem icónica
Síntese: a interpretação dos motivos joga-se por intermédio do processo da conotação.
Mensagem linguística
Relação estabelecida com a imagem
Função de âncora (legenda da imagem)
Função de substituição (quando completa as carências expressivas da imagem).